Introduction
Le ROI (Return On Investment), cet acronyme que l’on entend si souvent dans le monde du marketing, est le meilleur indicateur de la rentabilité d’un investissement. Il est l’arme secrète pour mesurer quels sont les rendements réels des différentes stratégies publicitaires. Pourtant, dans ce monde numérique et hyper connecté, la publicité extérieure, une stratégie traditionnelle, est souvent négligée. Mais pour ceux qui savent l’exploiter correctement, son efficacité est loin d’être discutable. La publicité extérieure regroupe toutes les formes d’affichage publicitaire placées dans des espaces publics. On y compte les panneaux d’affichage sur le bord des routes, les affiches placées dans les arrets de bus, les publicités sur les taxis, les grandes bannières dans les stades et bien d’autres encore.
Possibilités offertes par la publicité extérieure
La publicité extérieure n’est pas limitée aux panneaux d’affichage classiques. Il existe de nombreuses autres options, y compris les bannières suspendues, les bus et les taxis publicitaires, et même les panneaux numériques interactifs.
Chaque type de publicité extérieure possède ses avantages propres. Les panneaux d’affichage, par exemple, peuvent offrir une visibilité 24/7 dans des lieux stratégiques à forte fréquentation. Les bannières et les affiches, quant à elles, sont souvent plus abordables et peuvent être utilisées pour cibler des zones géographiques spécifiques. Les taxis et les bus publicitaires permettent de toucher une audience en mouvement, tout en offrant une grande flexibilité en termes de lieu et de moment d’exposition. Les panneaux numériques interactifs, enfin, sont parmi les formes les plus récentes de publicité extérieure, sont très attractives et permettent des campagnes créatives.
L’efficacité de la publicité extérieure
La publicité extérieure a l’avantage de pouvoir atteindre une audience plus large que d’autres formes de publicité. Par exemple, une publicité placée sur une route très fréquentée ou sur une façade d’un bâtiment dans un centre-ville peut être vue par des milliers voire des millions de personnes chaque jour. Cela ne signifie pas seulement davantage d’expositions, mais aussi la possibilité de toucher une audience plus diversifiée.
La publicité extérieure génère un impact notable sur le public cible. Contrairement à la publicité en ligne qui peut être volontairement ignorée ou évitée grâce aux ad-blockers, votre audience ne peut pas éviter facilement une publicité extérieure lorsqu’elle passe devant celle-ci. Ainsi, que cela soit par simple observation ou par coup d’œil, votre message publicitaire a plus de chance d’être perçu.
De plus, la publicité extérieure est une stratégie durable. Alors qu’une publicité en ligne disparaît après être cliquée et peut vite être oubliée, une publicité extérieure reste en place pendant des jours, voire des semaines ou des mois. Cela signifie qu’elle peut être vue plusieurs fois par le même individu, augmentant ainsi les chances qu’elle se grave dans sa mémoire.
ROI de la publicité extérieure
Le coût de la publicité extérieure peut varier en fonction du type de publicité choisie, de la durée de la campagne et de l’emplacement de la publicité. Cependant, le taux de retour sur investissement pour cette forme de publicité est souvent remarquablement élevé comparé à d’autres formes de publicité. La raison est simple : le nombre de personnes qui voient votre publicité est énorme.
En comparant la publicité extérieure à d’autres formes de publicité, on peut facilement comprendre que son potentiel est énorme. En effet, elle offre la possibilité d’atteindre une très large audience de manière continue. De plus, grâce à la diversité de ses formats, elle peut facilement s’adapter à n’importe quel budget publicitaire.
Illustrations pratiques et conseils
Un certain nombre d’entreprises ont su exploiter efficacement la publicité extérieure. Le géant du retail H&M, par exemple, a tiré pleinement parti des panneaux publicitaires pour augmenter sa notoriété. En réalisant des publicités créatives et visuelles, la marque a non seulement réussi à attirer l’attention des passants, mais aussi à renforcer son image de marque.
Pour maximiser votre ROI en publicité extérieure, quelques recommandations sont de mise. Tout d’abord, il est crucial de bien définir votre public cible pour choisir les emplacements adéquates. Les emplacements avec une grande affluence sont excellents pour une exposition maximale, mais ils peuvent ne pas être les meilleurs si votre public cible n’y est pas fréquent. Choisir un emplacement stratégique qui correspond à votre public cible est donc primordial. Ensuite, varier les formats de votre publicité extérieure permet de combiner les avantages de chaque format pour optimiser l’effet global.
Conclusion
Dans un monde où le marketing numérique domine, il est crucial de ne pas sous-estimer l’importance de la publicité extérieure. Non seulement elle offre une visibilité maximale, mais elle génère aussi un fort impact et un retour sur investissement impressionnant. En résumé, l’ROI des investissements en publicité extérieure est indiscutable. Les entreprises qui ont complètement intégré cette méthode dans leur stratégie de marketing ont vu une amélioration significative de leur visibilité et une augmentation de leur RO Ainsi, quel que soit le type de votre entreprise, la publicité extérieure est une stratégie à ne pas négliger dans votre plan marketing.